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鋼鐵企業(yè)求解微利之局 寶鋼：轉(zhuǎn)型變革才有出路

近年來，在鐵礦石價格高企、鋼鐵產(chǎn)能過剩等重壓下，鋼鐵企業(yè)利潤空間被不斷壓縮，我國鋼鐵業(yè)步入微利時代。根據(jù)中經(jīng)鋼鐵產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，今年三季度，鋼鐵產(chǎn)業(yè)銷售利潤率為2.2%，遠低于全國工業(yè)的平均盈利水平。

當前，鋼鐵業(yè)處于“高成本、低效益”運行狀態(tài)。面對嚴峻的形勢，鋼鐵企業(yè)迎難而上積極應對，在進一步優(yōu)化資源配置、提高創(chuàng)新能力、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方面做了許多探索。這些探索源于鋼鐵企業(yè)對整個行業(yè)走勢的把握，更源于鋼鐵企業(yè)自身的需求。為此，本版刊發(fā)4家重點鋼鐵企業(yè)的策略與做法，并請知名專家撰文，希望能為鋼鐵業(yè)攻堅克難、實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展提供一些啟示。

寶鋼：

轉(zhuǎn)型變革才有出路

“今天的寶鋼還在轉(zhuǎn)型變革當中。”寶鋼集團董事長徐樂江坦言，微利時代是躲不過去的，變革和更新是全行業(yè)的選擇。當前鋼鐵行業(yè)正面臨困境，要走上健康發(fā)展之路一定會經(jīng)歷一場激烈的競爭，在市場經(jīng)濟規(guī)律作用下，中國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和鋼鐵行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展都是大勢所趨，不轉(zhuǎn)型發(fā)展，就沒有出路。

據(jù)中國鋼鐵協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年重點統(tǒng)計的鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)利潤563.74億元，其中寶鋼實現(xiàn)利潤111.33億元，占近20%，穩(wěn)居行業(yè)之首。

在行業(yè)盈利水平不容樂觀的情況下，寶鋼是如何實現(xiàn)良好的盈利表現(xiàn)的？記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這主要得益于寶鋼在技術、經(jīng)營、成本控制等方面形成的“綜合實力”。

首先，寶鋼著力推動“精品+規(guī)模”戰(zhàn)略，以技術優(yōu)勢打造產(chǎn)品優(yōu)勢，以規(guī)模優(yōu)勢推動市場優(yōu)勢。比如，寶鋼把技術創(chuàng)新作為打造“精品”產(chǎn)品的重中之重，新產(chǎn)品的推出意味著相對豐厚的利潤空間。作為鋼鐵行業(yè)自主創(chuàng)新的領軍企業(yè)，寶鋼依托完善的技術創(chuàng)新體系，專利申請量以每年20%的幅度遞增。2010年，寶鋼股份以汽車板為代表的戰(zhàn)略產(chǎn)品充分釋放盈利能力，實現(xiàn)冷軋汽車板銷量450.3萬噸，同比增長35.8%，并保持50%以上的市場占有率；電工鋼、鍍錫板、高強鋼等一系列產(chǎn)品均取得較好的銷售業(yè)績，寶鋼股份的績效水平近年來已進入世界前列。同時，由于鋼鐵業(yè)供過于求，新建廠變得很困難，兼并重組更有助于規(guī)模擴張，于是寶鋼迅速地做出轉(zhuǎn)變，從“新建為主”到“兼并重組與新建相結(jié)合”，以保持市場領先優(yōu)勢。

其次，寶鋼提出了“服務先行”的經(jīng)營戰(zhàn)略，在制造業(yè)中滲透服務意識。寶鋼在《2010—2015年發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出將服務用戶的理念上升為“服務先行”戰(zhàn)略。寶鋼集團公司總經(jīng)理何文波認為，發(fā)展服務先行的制造業(yè)是寶鋼應對激烈市場競爭的重要著力點。寶鋼股份有限公司主管營銷工作的副總經(jīng)理王靜告訴記者，原來寶鋼的產(chǎn)品交付給用戶，都是強調(diào)制造，強調(diào)以質(zhì)量為中心。而在寶鋼引入了“服務先行”的理念后，整個供應鏈的各個環(huán)節(jié)，如制造、物流、貿(mào)易商等，都要為供應鏈的末端——客戶，甚至是為客戶的客戶創(chuàng)造價值。這一理念的推行給寶鋼帶來了很大的優(yōu)勢。在寶鋼鋼鐵主業(yè)的利潤構成當中，加工配送、物流等領域獲得的利潤并不豐厚，但是寶鋼通過這一系列的服務，客觀上提高了自身產(chǎn)品的價值，規(guī)格相同的產(chǎn)品，寶鋼的售價往往比其他企業(yè)高出數(shù)百元。

第三，能源成本改善也為寶鋼實現(xiàn)效益最大化護航。今年以來，寶鋼股份經(jīng)過深化能源成本改善舉措，進一步優(yōu)化工藝，推行節(jié)能技術運用等，持續(xù)降低能源運用成本。上半年，實現(xiàn)能源成本改善效益3億元，完成年度目標的75%。其中，不銹鋼事業(yè)部和梅鋼分別完成能源成本改善效益2791萬元和3115萬元。

雖然寶鋼的盈利水平持續(xù)處于行業(yè)領先的位置，但是企業(yè)居安思危，也在不斷思考今后的發(fā)展路徑。比如，寶鋼已經(jīng)意識到單純依靠汽車板等少數(shù)產(chǎn)品不能支撐企業(yè)的長遠發(fā)展，必須圍繞鋼鐵這一主業(yè)拉長產(chǎn)業(yè)鏈，不斷探索新的增長點。今年7月18日，寶鋼建筑系統(tǒng)集成有限公司在上海正式揭牌成立，標志著寶鋼集團將加大鋼結(jié)構住宅領域的拓展力度。寶鋼工程技術集團總經(jīng)理蔣為民表示，由寶鋼集團牽頭發(fā)起的裝配式民用鋼結(jié)構建筑產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟已正式成立，這相當于打造了一個中國最強大的鋼結(jié)構民用建筑產(chǎn)業(yè)鏈，將為寶鋼創(chuàng)造一個新的利潤增長點。據(jù)介紹，寶鋼建筑系統(tǒng)公司已經(jīng)獲得了大合同，6月23日，遼寧省遼中縣政府與寶鋼建筑系統(tǒng)集成有限公司簽約，合作建設遼中縣近海新城城市綜合體項目，該項目直接投資總額20億元。

河北鋼鐵：

提高礦產(chǎn)資源保障水平

“大型鋼鐵企業(yè)如果沒有資源優(yōu)勢，必然受制于人。因此，我們把礦業(yè)發(fā)展作為參與國際競爭重要舉措加以落實，國家批準司家營礦山二期工程就是一個強助力。目前我們正全力加緊工程建設，力爭到‘十二五’末，使集團年產(chǎn)鐵精粉能力達3500萬噸以上，以此促進企業(yè)利潤水平有一個明顯地提升。”河北鋼鐵集團董事長、總經(jīng)理王義芳說。

今年7月25日，國家發(fā)展改革委下發(fā)了《關于河北鋼鐵集團礦業(yè)有限公司司家營鐵礦二期采選工程項目核準的